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網(wǎng)絡(luò)營銷也得注意危機公關(guān)

??來源:中國商業(yè)電訊
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大利電信導入現(xiàn)代通信設(shè)備。他們同時找來建筑專家重整山村,外觀保留中古世紀意大利的風貌,內(nèi)部則配備最先進的科技。這個結(jié)合人文與科技的計劃,前后共花了10年時間改造卡拉特:全村寬頻連網(wǎng);又整理出60多棟別墅,每棟都配有網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視、電話、有線電視及ISDN,甚至可以進行視訊會議、看互動電視。每棟別墅的售價從14~33萬美元不等,新住民當然都是“有點錢”的人物,包括企業(yè)家、建筑師、醫(yī)生、教授、作家等。他們有的是看到了媒體信息,有的則是朋友口耳相傳,但都做了同樣的選擇:買下別墅做度假及短期工作之用。來自英國的奧丹諾夫婦在1999年就買下一棟卡拉特科技別墅,決定從這里“遙控管理”他們位于英國的土地開發(fā)及稅務(wù)公司。

 

行銷偏僻的卡拉特不成問題,國際多家媒體都大篇幅報道這個先進的數(shù)字村,包括英國《衛(wèi)報》,卡拉特名聲迅速傳開。

 

策略四:引爆話題與注意力

 

Lee牛仔褲2002年初開播了一系列引起很多爭議的廣告。其中:4個人光著屁股從酒吧跑出來,開著汽車尋找他們的Lee牛仔褲,一路上經(jīng)過了重重險阻,最后終于尋獲牛仔褲。

 

雖然是在電視上開播,但經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)病毒式的大量傳播,這個廣告已紅遍美國年輕人的世界。“讓大家主動談?wù)撃愕膹V告是很重要的。”負責為Lee做廣告的費隆廣告公司經(jīng)理麥特科尼坦承,這個廣告的尺度的確有點大膽,但卻是市場研究以后采取的做法。Lee在全面播出廣告前,先行購買了一份17~22歲年輕人的電子郵件名單,將聯(lián)結(jié)Lee網(wǎng)站的方式以電子郵件傳送給這些人。在公司本身的網(wǎng)站上,Lee也放了彈出式廣告。結(jié)果,電視廣告3月正式播出后,立即在美國掀起一陣旋風,其他網(wǎng)站紛紛自動建立與Lee的廣告連結(jié),4月的第一個星期就有40家做連結(jié)。Lee的網(wǎng)站瀏覽人數(shù)之高,排名美國所有網(wǎng)站的前列。

 

中國商業(yè)電訊龍嘯還認為,沒有公關(guān)的企業(yè)在遇到危機和攻擊的時候,往往比一般企業(yè)表現(xiàn)的要脆弱,所以任何企業(yè)都有必要重視自己的企業(yè)公關(guān)行為。

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