“在塊狀經濟區(qū)域，很多中小企業(yè)的產品價格和質量都差不多，那么你如何在產品銷售上有所突破？在電子商務日趨繁榮的當下，一定要充分應用數字媒體技術。”

近日，由杭州市政府和盤石信息技術有限公司共同主辦的2011全球數字媒體廣告大會在杭州舉行。大會上，包括百度副總裁王湛和盤石公司董事長田寧等行業(yè)領頭羊與臺下上千家中小企業(yè)代表一起，分享了搜索引擎營銷的現狀和趨勢分析。業(yè)內人士指出，未來中小企業(yè)銷售增長點將瞄向“搜索引擎營銷”。

據統(tǒng)計，今年上半年，中國網絡廣告行業(yè)市場總規(guī)模已經達到235億元。同時，中國搜索引擎運營商市場規(guī)模為75.7億元，較去年下半年增長8.2%。這一數據表明，搜索引擎營銷的發(fā)展已經迎來春天。

“現在有將近5億個網民每天在網上獲取信息，網絡市場潛力非常之大。目前，網民在互聯網上的應用排名第一的是搜索引擎，在網絡應用中使用量達到了3.86億次。在一個季度里，網民搜索請求規(guī)模是730億次，其中百度提供了600多億次的搜索。”作為搜索引擎的“大哥”，百度副總裁王湛在會上表示，搜索引擎營銷具備“海量”和“精準”兩個特點，每次搜索背后都代表著一個需求，它也蘊含著巨大的價值，這個值得中小企業(yè)去開發(fā)和利用。

他舉例說，可口可樂前段時間想在百度針對愛吃火鍋的人做營銷，所以，百度在搜索引擎輸入“可口可樂”時，頁面上會出現可口可樂的宣傳，還會有很多當地火鍋店的地址。這樣的搜索引擎營銷可以實現企業(yè)的個性化定制，實現精準營銷的目的。王湛透露，去年，百度已向40多萬家中小企業(yè)提供搜索營銷服務。

北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛指出，未來第三代搜索引擎將是基于微博基礎上的個性化搜索，這類社會化媒體將是未來重要的商業(yè)模式。

針對浙江處于塊狀經濟區(qū)域的眾多中小企業(yè)，盤石公司董事長田寧也表示，中小企業(yè)未來在銷售上的比拼，線上和線下要互通，而線上銷售一定要借助互聯網搜索引擎營銷的力量。田寧認為，互聯網世界的發(fā)展會讓網絡營銷成為一個越來越龐大的體系。而中小企業(yè)要想做好自己的網絡營銷，則必須對企業(yè)原始的需求進行細分，讓網絡營銷服務于企業(yè)最需要的東西。

作為數字媒體廣告行業(yè)規(guī)模最大、最具代表性的信息交流平臺，此次大會匯聚了政界領導、傳媒領袖、學術泰斗等近60名國內外達沃斯嘉賓，300余名國內相關領域專家學者及企業(yè)代表，以及3000余名中小企業(yè)代表。大會上，杭州還獲得“中國互聯網廣告之都”稱號。