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企業(yè)網(wǎng)站策劃者如何做好產(chǎn)品展示?

來源:中國(guó)起重機(jī)械網(wǎng)
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對(duì)于一個(gè)完整的產(chǎn)品展示體系而言,主要包括直觀展示,用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站互動(dòng)三個(gè)部分。
1.直觀展示。
萬變不離其宗,產(chǎn)品的直觀展示是構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品展示體系的最基礎(chǔ)內(nèi)容。網(wǎng)站策劃人可根據(jù)分類、圖片、闡述、概念四個(gè)方面來確定一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品展示具體內(nèi)容。
1)分類:將企業(yè)產(chǎn)品按照“行業(yè)-大類-系列-型號(hào)”的順序進(jìn)行科學(xué)分類,是在網(wǎng)站上進(jìn)行展示的前提。不論企業(yè)產(chǎn)品有多少種類,都要進(jìn)行分類,這部分工作一般企業(yè)本身都會(huì)做好。
2)圖片:分產(chǎn)品圖,效果圖兩種。產(chǎn)品圖中分縮略圖和大圖,分別用于產(chǎn)品列表展示和具體展示頁(yè)面。根據(jù)產(chǎn)品特色的需要,有的產(chǎn)品需要配以使用效果圖,以達(dá)到更加清晰明確地展示。
隨著技術(shù)的發(fā)展,圖片這一需要表達(dá)產(chǎn)品具體形態(tài)的職能也正在被各種新的形式所替代,如FLASH、視頻、360全景等技術(shù),它們?cè)絹碓蕉嗟貞?yīng)用于產(chǎn)品展示當(dāng)中,使展示效果更為直觀、有效。
3)概念:確定每個(gè)類別的產(chǎn)品定位,在網(wǎng)站產(chǎn)品展示頁(yè)面上根據(jù)產(chǎn)品定位進(jìn)行展示風(fēng)格設(shè)計(jì),突出宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn),將風(fēng)格與文字內(nèi)容統(tǒng)一起來,形成符合該企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)的產(chǎn)品展示。網(wǎng)站策劃人可根據(jù)企業(yè)提供的產(chǎn)品資料、廣告文案資料來確定產(chǎn)品定位和賣點(diǎn),對(duì)于一些中小型企業(yè),如果沒有這方面的準(zhǔn)備材料,策劃人可提供一些定位和賣點(diǎn)的建議,或適當(dāng)簡(jiǎn)化這一部分的內(nèi)容。
4)闡述:詳細(xì)介紹每款產(chǎn)品的性能,使用特點(diǎn),并附有更為專業(yè)的產(chǎn)品參數(shù),提供產(chǎn)品使用說明書下載,這些都是產(chǎn)品直觀展示中的基本內(nèi)容。策劃人在規(guī)劃闡述內(nèi)容的表現(xiàn)形式上可不拘一格,盡量使用生動(dòng)活潑的手法,避免單調(diào)、枯燥。如使用卡通人物進(jìn)行導(dǎo)航講解,讓產(chǎn)品扮演某一應(yīng)用角色,現(xiàn)身說法來介紹“自己”等。
2.用戶體驗(yàn)。
一直以來,對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的體驗(yàn)是企業(yè)網(wǎng)站中產(chǎn)品展示的薄弱環(huán)節(jié)。許多企業(yè)網(wǎng)站上產(chǎn)品展示雖然琳瑯滿目,但無法給訪問者一個(gè)很好的用戶體驗(yàn),這讓展示效果大打折扣。如果將現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)品通過網(wǎng)頁(yè)的形式,在一個(gè)小小的顯示屏中給用戶一個(gè)很好的體驗(yàn),這是網(wǎng)絡(luò)業(yè)界在不斷探索的課題。對(duì)于網(wǎng)站策劃者而言這也是一個(gè)必須面對(duì)的問題。
企業(yè)產(chǎn)品因行業(yè)而異,在用戶體驗(yàn)上也是花樣繁多。目前企業(yè)產(chǎn)品展示的用戶體驗(yàn)主要還集中在視覺和效果體驗(yàn)這一塊,這是由網(wǎng)絡(luò)的特性所決定的。如服裝企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)模特時(shí)裝秀來展現(xiàn)服飾產(chǎn)品的穿戴效果(用戶還可以自己來選配面料、顏色和款型進(jìn)行搭配看效果);工藝品企業(yè)通過展示飾品擺放效果圖來讓用戶感受其效果;建材企業(yè)通過展現(xiàn)各類場(chǎng)合內(nèi)企業(yè)建材產(chǎn)品使用的整體效果來說明企業(yè)產(chǎn)品的功效和性能。
此外,在企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品展示中,還有購(gòu)物體驗(yàn)、比較體驗(yàn)等用戶體驗(yàn)方式。購(gòu)物體驗(yàn)主要適用于提供產(chǎn)品在線購(gòu)買的企業(yè)網(wǎng)站,如聯(lián)想、海爾等。不論何種企業(yè),其產(chǎn)品都可以通過某種用戶體驗(yàn)方法來更好的表現(xiàn)。網(wǎng)站策劃人需進(jìn)行深入分析和思考,給出該企業(yè)產(chǎn)品的有效用戶體驗(yàn)規(guī)劃。
3.網(wǎng)站互動(dòng)。
用戶體驗(yàn)是企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)上展示的瓶頸,而互動(dòng)則是網(wǎng)上展示的利器了。網(wǎng)站策劃人應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì),將其體現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品展示上來。關(guān)于產(chǎn)品展示的網(wǎng)站互動(dòng)主要體現(xiàn)在在線詢盤、經(jīng)銷商通道等方面。
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