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網(wǎng)站顏色對消費者購買決定的影響分析

來源:中國起重機械網(wǎng)
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       據(jù)美國科技博客Business Insider發(fā)表的文章中顯示,顏色對于消費者的購買決定起著十分重要的作用,93%的消費者在做購買決定時會考慮到顏色。
  大多數(shù)企業(yè)在創(chuàng)建網(wǎng)站選擇色調(diào)時,首先想到的是美觀。其實,顏色所起到的作用遠(yuǎn)超出人們的想象。關(guān)于顏色與購買習(xí)慣的心理學(xué)書籍比比皆是,下面要談的并不是心理學(xué),而是一些基本的規(guī)律,如各種顏色代表著什么,分別將吸引哪些人群等等。
  一家調(diào)研公司在實踐調(diào)查后總結(jié)出這樣的一組數(shù)據(jù):
  1.93%的消費者在做購買決定時會考慮到顏色和外觀。
  2.85%的購物者表示,在購買一件商品時顏色是主要考慮因素。
  3.如果顏色搭配得體,品牌知名度會提升80%。
  這組數(shù)字意味著什么呢?顏色已成為人們購買某種產(chǎn)品或服務(wù)的影響因素。因此,了解什么顏色適合什么人群是至關(guān)重要的,特定的顏色會激發(fā)特定的感覺,不同的顏色代表著不同的含義:
  紅色——能量。能帶來緊急感,加速心跳??捎脕砦讻_動的購物者。
  黃色——年輕,樂觀。用來吸引注意力。通常不能作為網(wǎng)站的背景色或主要顏色。
  藍色——可信和安全的感覺。這就是為什么許多銀行在其Logo中使用藍色的原因。深海藍和暗藍可用來吸引對預(yù)算敏感的消費者。
  綠色——給人一種富足的印象。輕松,隨和。深綠色也可用來吸引對預(yù)算敏感的消費者。
  橙色——好斗,興奮??捎脕砦龥_動型買家。
  粉色——嬌柔、浪漫??捎脕砦韵M者和傳統(tǒng)買家。
  黑色——強大,華麗??捎脕硗其N奢侈品,吸引沖動型買家。
  紫色——舒心,平靜。通常用來宣傳抗衰老產(chǎn)品。
  還有一項調(diào)查結(jié)果顯示,52%的被調(diào)查表示,如果某個網(wǎng)站缺乏美感,他們是不會再次訪問的。
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