.觀察Alexa

　　Alexa雖然不準(zhǔn)，但還是能夠看出很多東西。因此我在看了網(wǎng)站內(nèi)容、大致感興趣之后，首先看Alexa統(tǒng)計(jì)。

　　第一步.流量估算

　　通常先使用http://alexa.chinaz.com/估算流量，http://alexa.chinaz.com/有時(shí)運(yùn)行不正常，就改用 http://www.alexa.com/，通過(guò)百萬(wàn)人數(shù)到達(dá)率(Reach per million users)估算流量。

　　在無(wú)作弊情況下，Alexa數(shù)據(jù)體現(xiàn)的流量信息與網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)人群特征密切相關(guān)。例如站長(zhǎng)類(lèi)網(wǎng)站，因?yàn)樵L(fǎng)客帶Alexa工具條的多，百萬(wàn)人數(shù)到達(dá)率比普通站要高5-10倍。比較可靠的方法是用已知的同類(lèi)的無(wú)作弊網(wǎng)站來(lái)對(duì)比。例如，對(duì)于QQ類(lèi)站，Reach per million users等于35時(shí)我估算為1萬(wàn)ip，而對(duì)于站長(zhǎng)類(lèi)站，Reach per million users要達(dá)到160才估算為1萬(wàn)ip。

　　用Alexa數(shù)據(jù)可以快速過(guò)濾低流量站，也可以對(duì)某站的“假設(shè)流量”有個(gè)大致印象。

　　第二步.PV檢查

　　每個(gè)訪(fǎng)客的平均PV，可以用來(lái)檢測(cè)作弊和彈窗流量。平均PV的參考值，不同類(lèi)型的站點(diǎn)有很大不同，例如網(wǎng)址站PV很低，小說(shuō)站PV很高。如果PV比同類(lèi)網(wǎng)站的正常值低很多，多半有刷流量的作弊行為，或者外部有彈窗流量注入，外部彈窗流量注入并非網(wǎng)站真實(shí)能力，因此一錢(qián)不值。

　　對(duì)于平均PV嚴(yán)重低于參考值的站，就放棄參考其alexa數(shù)據(jù)，只看第三方統(tǒng)計(jì)。

　　第三步.曲線(xiàn)檢查

　　曲線(xiàn)檢查用http://www.alexa.com/來(lái)做比較好，比chinaz看得更清晰。

　　首先是看流量持續(xù)的時(shí)間。如果是剛做不久的新站串得飛快，或者老站流量突然串升，就很值得留神，從壞處想可能做了廣告或者刷了排名，從好處想有關(guān)鍵詞爬到百度的前面，但因?yàn)闀r(shí)間太短，還不穩(wěn)定。通過(guò)第三方統(tǒng)計(jì)可以驗(yàn)證。

　　其次是看曲線(xiàn)形狀。曾經(jīng)看過(guò)一個(gè)流量很高的新站，alexa曲線(xiàn)突然急升，然后就保持平穩(wěn)，一看就知道是刷出來(lái)的。如果做廣告或靠口碑，流量曲線(xiàn)不會(huì)是這樣。這樣的站跑得太急，以后想糾正也不容易，永遠(yuǎn)被人質(zhì)疑。

　　二.觀察第三方統(tǒng)計(jì)

　　#、cnzz、51yes等的免費(fèi)統(tǒng)計(jì)，雖然離對(duì)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)有指導(dǎo)價(jià)值的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)還差得很遠(yuǎn)，但對(duì)于估計(jì)流量概況而言提示的信息還是足的。

　　不讓看第三方統(tǒng)計(jì)的，或者雖然讓看獨(dú)立查看帳號(hào)、但開(kāi)放的信息少、沒(méi)有來(lái)路細(xì)節(jié)的，多有隱情，不需要再談。

　　第一步.看訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源

　　如果有高比例的“自行輸入網(wǎng)址”，則先去檢查“回訪(fǎng)比例”，如果1次以上老客戶(hù)回訪(fǎng)比例很低，而“自行輸入網(wǎng)址”很高，則多半有外部彈窗、夾頁(yè)或刷流量作弊。另外還可以參考PV，或者看當(dāng)前在線(xiàn)的人是從哪來(lái)停留在哪里。

　　如果有高比例流量來(lái)自論壇聯(lián)盟、網(wǎng)摘等，應(yīng)注意到這可能需要站長(zhǎng)一次次努力去創(chuàng)造，未必是恒定流量。通常要先判斷這是web2.0性質(zhì)的訪(fǎng)客所為還是站長(zhǎng)的主觀努力，如果是后者就不考慮這部分流量。

　　如果有高比例流量來(lái)自某個(gè)或某幾個(gè)站，要看這網(wǎng)站是什么性質(zhì)，是否可以長(zhǎng)期穩(wěn)定支持。

　　第二步.看搜索主題詞分布

　　如果高比例流量來(lái)自百度，則看關(guān)鍵詞分布。

　　如果關(guān)鍵詞很分散，要看是否跟網(wǎng)站主題匹配，越匹配越有價(jià)值。我見(jiàn)過(guò)一個(gè)流量上升很快的站，流量多從百度來(lái)，關(guān)鍵詞卻是與主題關(guān)系不大的各種各樣的火車(chē)時(shí)刻表，這樣的流量品質(zhì)就低，無(wú)論買(mǎi)站還是做廣告價(jià)值都不大。

　　如果主題詞很集中，要看時(shí)間分布，如果在百度前排的時(shí)間太短，那么就不太穩(wěn)定。百度反seo做得好，seo越成功越危險(xiǎn)，最理想的是長(zhǎng)期排在前面，seo又不過(guò)分，甚至故意不seo、取消seo。百度穩(wěn)定性對(duì)于廣告影響不大，對(duì)于買(mǎi)站則要特別留神。

　　第三步.看被訪(fǎng)頁(yè)

　　被訪(fǎng)頁(yè)能夠體現(xiàn)訪(fǎng)客的行為，對(duì)于發(fā)現(xiàn)通過(guò)外部輸血或作弊帶來(lái)的流量有一定參考作用。具體情況具體分析，這里不多談。

　　三.觀察論壇

　　論壇、貼吧、愛(ài)問(wèn)等，是觀察網(wǎng)站人氣的重要窗口。如果你要賣(mài)一個(gè)站或者尋求廣告主，沒(méi)好的人氣就別放論壇，不然容易有副作用。

　　觀察論壇時(shí)，不用理會(huì)其顯示有多少貼子、多少會(huì)員、多少在線(xiàn)人數(shù)，看最近2天的發(fā)貼和跟貼情況即可。如果每個(gè)版發(fā)貼的人很集中，總是那么幾個(gè)人，基本可以斷定這個(gè)論壇沒(méi)有形成人氣，其母站的流量可以想見(jiàn)。

　　四.觀察廣告收入

　　可以先看站長(zhǎng)掛了哪些廣告，再問(wèn)他廣告收入情況，必要時(shí)請(qǐng)他截取圖象驗(yàn)證。通常能發(fā)現(xiàn)一些上述方法看不到的問(wèn)題。

　　最大的問(wèn)題是流量品質(zhì)低，站長(zhǎng)用各種方法搜刮來(lái)的流量，有數(shù)量沒(méi)質(zhì)量，無(wú)論是在上面做廣告，還是用來(lái)買(mǎi)來(lái)喂青蛙(參見(jiàn)《你的網(wǎng)站值多少錢(qián)》)，流量轉(zhuǎn)化率都很低?？傮w來(lái)說(shuō)，隨著采集的盛行、網(wǎng)摘和論壇聯(lián)盟的流行、引擎依賴(lài)性對(duì)做站思想的影響、聯(lián)盟廣告對(duì)流量的催生...，現(xiàn)在流量如打了生長(zhǎng)素的豬，味道已經(jīng)大不如前了。當(dāng)判斷一個(gè)網(wǎng)站的購(gòu)買(mǎi)價(jià)值或廣告價(jià)值時(shí)，不但要看流量，還要考慮他流量的品質(zhì)，準(zhǔn)確地說(shuō)是考慮流量性質(zhì)跟你的目的的接近度。

　　按照相同邏輯，站長(zhǎng)如同養(yǎng)豬喂雞的農(nóng)民，是時(shí)候考慮養(yǎng)些瘦肉型豬、跑地雞了，也許賺更多。