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濰柴2018年目標(biāo):重型機(jī)銷(xiāo)38萬(wàn)臺(tái)輕型機(jī)10萬(wàn)臺(tái)

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12月21日,濰柴卡車(chē)動(dòng)力2018年商務(wù)大會(huì)在濟(jì)南召開(kāi)。濰柴動(dòng)力股份有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)程廣旭,在會(huì)上詳細(xì)陳述“2018年濰柴競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”時(shí),公布了濰柴動(dòng)力2018年目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)路徑。

濰柴動(dòng)力設(shè)定了哪些2018年目標(biāo)?這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)難易程度如何?濰柴又將打算怎么來(lái)實(shí)現(xiàn)?

重型機(jī)2018目標(biāo):挑戰(zhàn)38萬(wàn)臺(tái) 增長(zhǎng)5%

在重型機(jī)市場(chǎng),濰柴一直占有較高市場(chǎng)份額,其2017年銷(xiāo)量36萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)85%。在此高銷(xiāo)量基礎(chǔ)上,濰柴2018年提出更高目標(biāo)——重型機(jī)銷(xiāo)38萬(wàn)臺(tái),還要增長(zhǎng)5%。

針對(duì)細(xì)分市場(chǎng),濰柴還提出明確目標(biāo)。“2018年,WP13系列目標(biāo)12萬(wàn)臺(tái),WP12系列目標(biāo)10萬(wàn)臺(tái),全面鞏固主導(dǎo)市場(chǎng);H平臺(tái)目標(biāo)10萬(wàn)臺(tái),全面開(kāi)拓增量市場(chǎng)。” 程廣旭透露。

不過(guò),新目標(biāo)的增長(zhǎng)不會(huì)來(lái)自于整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。濰柴方面認(rèn)為,2018年國(guó)內(nèi)重卡市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)小幅下調(diào)。“2018年,區(qū)域市場(chǎng)工程建設(shè)項(xiàng)目的大量開(kāi)工將利好重卡工程車(chē)輛的快速增長(zhǎng),但隨著新GB1589、9.21治超政策紅利逐步消退,2018年重卡行業(yè)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)93萬(wàn)輛,同比下滑17%。”程廣旭說(shuō)。

在程廣旭看來(lái),濰柴重型機(jī)要靠產(chǎn)品力,來(lái)實(shí)現(xiàn)2018年的增長(zhǎng)。“2018年,濰柴要在重型動(dòng)力市場(chǎng)加大推廣WP9H/ WP10H/ WP10.5H、WP7/ WP8、WP13NG等多個(gè)系列重點(diǎn)產(chǎn)品,特別是將于明年推出的WP10.5H新品優(yōu)勢(shì)明顯,其動(dòng)力性、經(jīng)濟(jì)性將全面超越對(duì)手。”

輕型機(jī)2018目標(biāo):挑戰(zhàn)10萬(wàn)臺(tái) 增長(zhǎng)28%

在輕型機(jī)市場(chǎng),濰柴2017年取得相當(dāng)好業(yè)績(jī),其銷(xiāo)量7.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)18%。在此增長(zhǎng)基礎(chǔ)上,濰柴2018年同樣在輕型機(jī)市場(chǎng)提出更高目標(biāo)——輕型機(jī)要銷(xiāo)10萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)28%。

新目標(biāo)的增長(zhǎng)同樣不能依靠于市場(chǎng)的增長(zhǎng)。“受新能源城市物流運(yùn)輸車(chē)推廣、動(dòng)力需求下降等影響,2018年輕卡銷(xiāo)量預(yù)計(jì)158萬(wàn)輛,同比下降7%。”程廣旭分析。

“2017年輕卡迎來(lái)國(guó)四搶裝,加之需求釋放,皮卡進(jìn)城限制逐漸放開(kāi),2017年輕卡預(yù)計(jì)銷(xiāo)售170萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)10%。”程廣旭指出,2017年之后,輕卡市場(chǎng)存在諸多利空因素,2018年市場(chǎng)預(yù)計(jì)向下調(diào)整。

整體市場(chǎng)不增長(zhǎng),濰柴輕型機(jī)要增長(zhǎng)的目標(biāo)靠什么來(lái)實(shí)現(xiàn)?同樣是靠產(chǎn)品,來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。據(jù)程廣旭透露,“在2018年輕型動(dòng)力市場(chǎng),濰柴要重點(diǎn)推廣WP2.3N平臺(tái)產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品得到客戶(hù)很高認(rèn)可,要成為明年銷(xiāo)量的主力軍。”

之所以會(huì)成為2018年的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng),還在于WP2.3N產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出。“WP2.3N是在WP2.3基礎(chǔ)上升級(jí)的新一代四氣門(mén)輕型柴油機(jī),在同排量市場(chǎng)中體積小、重量輕(自重僅200KG),最大扭矩380N.m,最低燃油消耗降至199g/kW?h,百公里油耗較競(jìng)品低0.5L-0.7L,這將是輕卡行業(yè)內(nèi)性?xún)r(jià)比最高一款發(fā)動(dòng)機(jī)。” 程廣旭說(shuō)。

加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)支持、市場(chǎng)推廣、服務(wù)提升

為達(dá)到2018年銷(xiāo)量目標(biāo),濰柴還將從運(yùn)營(yíng)支持、市場(chǎng)推廣、服務(wù)提升三方面入手,全面提升其在卡車(chē)動(dòng)力市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

在運(yùn)營(yíng)支持上,濰柴將秉承共贏發(fā)展理念,加大終端運(yùn)營(yíng)支持。一是資源支持。重點(diǎn)上量產(chǎn)品激勵(lì),靈活季度推廣政策,大客戶(hù)資源傾斜,客戶(hù)服務(wù)促銷(xiāo)支持;二是管理協(xié)同。促銷(xiāo)分層級(jí)支持,鼓勵(lì)促銷(xiāo)模式創(chuàng)新,促銷(xiāo)與終端推廣結(jié)合,返利兌現(xiàn)及時(shí)性。

在推廣支持上,濰柴將牽引車(chē)、載貨車(chē)、輕卡等市場(chǎng)中展出產(chǎn)品推廣支持活動(dòng)。“比如,在牽引車(chē)市場(chǎng)中,濰柴重點(diǎn)推廣WP13、WP9H、WP10H等產(chǎn)品,活動(dòng)形式分為微信互動(dòng)推介會(huì)、整車(chē)企業(yè)聯(lián)合推廣、經(jīng)銷(xiāo)商座談會(huì)、客戶(hù)交車(chē)儀式等,計(jì)劃在重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域開(kāi)展350場(chǎng)活動(dòng)。”程廣旭說(shuō)。

在服務(wù)支持上,濰柴將通過(guò)四個(gè)方面來(lái)全面提升服務(wù)質(zhì)量。一是服務(wù)政策調(diào)整。國(guó)五及以上產(chǎn)品享受首保免費(fèi)政策,重卡發(fā)動(dòng)機(jī)標(biāo)配長(zhǎng)效燃油濾芯,首保氣門(mén)間隙免調(diào),提高服務(wù)站夜間服務(wù)主動(dòng)性;二是“專(zhuān)線物流”產(chǎn)品服務(wù)再提升;三是市場(chǎng)技術(shù)人才管理提升;四是全程服務(wù)管控提升。

2018年,濰柴卡車(chē)動(dòng)力已蓄勢(shì)待發(fā),將給市場(chǎng)帶來(lái)哪些驚喜呢?明年底見(jiàn)分曉。

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